Les ENGO 2 sont des lunettes connectées destinées aux sportifs d’endurance. Deux innovations devaient être mises en avant : l’affichage tête haute et les nouveaux verres photochromiques capables de s’adapter automatiquement aux conditions de luminosité. Le défi consistait à faire comprendre ces bénéfices sans tomber dans une démonstration technique ou une succession de fonctionnalités.
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Comment démontrer une technologie qui, par définition, ne se voit pas ?
Le réflexe du lancement produit, c’est la fiche technique filmée : fonctionnalités, gros plans, arguments. Mais des verres qui s’adaptent à la lumière et un affichage qui accompagne l’effort ne s’expliquent pas ils se vivent.
Notre mission
Construire une campagne complète autour du produit
Nous avons imaginé un dispositif unique capable d’alimenter toute la communication de la marque.
Deux journées de tournage à Paris sur cinq lieux différents ont permis de produire simultanément photographies et vidéos autour des usages quotidiens des lunettes. Deux journées supplémentaires ont ensuite été organisées au Roc d’Azur, l’un des plus grands événements VTT d’Europe, afin de compléter la campagne avec des images en conditions réelles de compétition.
Chaque lieu, chaque lumière et chaque discipline avaient été repérés et pensés en amont pour illustrer naturellement les bénéfices des ENGO 2.
Résultats
Une campagne toujours utilisée plusieurs années après son lancement.
Les contenus produits sont devenus les principaux visuels de communication autour des ENGO 2.
Ils sont encore utilisés aujourd’hui sur la page produit officielle, les réseaux sociaux de la marque ainsi que dans plusieurs supports de communication. Les capsules vidéo ont également enregistré de belles performances sur Instagram.
4 jours de production, 7 environnements et une campagne pensée pour vivre sur tous les supports de la marque.
