Campagne de Brand Content pour Engo Eyewear

Comment toucher une cible exigeante, passionnée de sport, de performance et de technologie ?

C’est le défi que nous a lancé Engo pour le lancement des Engo 2 Photochromics à destination des athlètes haut niveau et des passionnés de tech.

Engo nous a confié la mise en image d’un modèle de lunettes photochromiques, conçu pour les athlètes à la recherche de polyvalence, de confort et de technologie.

L’enjeu : prouver que ces lunettes s’adaptent en temps réel à toutes les conditions lumineuses, sans discours commercial.

💡 Cible visée : CSP+, sportifs amateurs ou professionnels, sensibles à l’innovation et à l’esthétique des équipements techniques.

Pour démontrer la polyvalence du produit, nous avons imaginé une narration visuelle dans un décor urbain, vivant et contrasté : Paris.

Chaque lieu de tournage a été pensé pour créer une variation naturelle de lumière, un défi visuel à la hauteur de la promesse produit.

Parmi les lieux choisis, la Philharmonie de Paris s’est imposée comme un spot symbolique et stratégique. Son architecture spectaculaire, recouverte de panneaux métalliques, réagit fortement à la lumière, créant des conditions extrêmes de réflexion et de contraste. Un véritable défi pour n’importe quelle paire de lunettes… sauf les ENGO 2.

Ce bâtiment emblématique n’est pas qu’un décor technique : c’est aussi un manifeste de modernité. Son design anguleux, radical, à la fois esthétique et fonctionnel, fait écho à l’ADN du produit. Filmer un athlète dans ce décor, c’est affirmer que la performance se joue autant dans la forme que dans la fonction.

Le choix d’un itinéraire allant de La Villette à Pantin n’est pas anodin. Ce tronçon offre une diversité de micro-environnements idéale pour tester le produit dans des conditions de lumière changeantes : reflets d’eau sur le canal, tunnels sombres, ponts exposés, zones d’ombre, passages nuageux, percées de soleil…

Mais c’est aussi un terrain de course réaliste : utilisé au quotidien par de nombreux coureurs, cet itinéraire incarne le lien entre performance urbaine et expérience concrète de l’athlète. En plaçant notre modèle dans ces décors familiers et contrastés, on renforce la crédibilité du message : les ENGO 2 s’adaptent vraiment à toutes les situations.

Nous avons terminé le tournage sur une piste d’athlétisme, baignée par une lumière rasante de fin de journée. Un moment parfait pour capturer à la fois l’intensité de l’effort et la beauté de l’instant.

Ce décor évoque l’essence même du produit : pensé pour la performance, mais sans jamais négliger l’esthétique. La lumière dorée du couchant révèle les variations photochromiques des verres, tandis que les lignes graphiques de la piste créent un cadre minimal et puissant.

Un clin d’œil direct au design moderne des ENGO 2, pensé pour ceux qui cherchent à aller toujours plus loin — sans compromis.

📍 Résultat : un parcours visuel immersif à travers différents micro-climats lumineux, pour prouver sans artifice que les lunettes réagissent instantanément.

Pour donner vie à notre concept, nous avons collaboré avec Cindy Bourdier, athlète française de haut niveau spécialisée dans le 800 mètres. Championne de France espoirs en 2022 , médaillée de bronze aux Championnats de France en 2023 , Cindy incarne parfaitement les valeurs de performance et de technicité que notre client souhaite véhiculer. Son expérience internationale, notamment en tant qu’étudiante-athlète à la Louisiana State University , ajoute une dimension d’authenticité et de crédibilité à notre campagne.

La production a été pensée pour allier agilité, exigence visuelle et efficacité terrain, avec seulement deux jours de tournage à Paris pour capter l’ensemble des contenus photo et vidéo.

Chaque séquence a été tournée en lumière naturelle, pour démontrer la réactivité réelle des lunettes photochromiques face aux variations de luminosité urbaine. Nous avons complété certains décors par des photos au flash, pour accentuer le contraste dans les tunnels ou en fin de journée.

Grâce à un moodboard précis et un storyboard par lieu, nous avons pu couvrir efficacement un itinéraire riche en ambiances – des quais de La Vilette aux tunnels de Pantin, jusqu’à la piste d’athlétisme au coucher du soleil.

Côté livrables, nous avons conçu une vidéo publicitaire de 1min30, une série de capsules sociales verticales adaptées aux réseaux (Instagram, TikTok, LinkedIn) et un shooting photo orienté brand content, illustrant le produit en situation réelle.

Le tout pensé pour une campagne digitale cohérente, ciblant les athlètes urbains, technophiles et sensibles au design, dans un environnement authentique et exigeant comme celui de Paris.

Pour Engo, on a géré l’ensemble du projet de A à Z, sans friction. En deux jours, on a tourné, shooté, monté et livré des contenus prêts à l’emploi.

Le pack final :

• une vidéo pub d’1min30 pour poser l’univers,

• des capsules sociales verticales pour TikTok, Instagram, LinkedIn,

• et des visuels photo impactants.

Tout est pensé pour le paid et l’organique, avec un ton juste pour toucher une cible sportive, technophile et exigeante. Engo repart avec une campagne complète, clé en main, prête à diffuser.