Pour la troisième année consécutive, Refashion nous confie la conception et la production des contenus de son activation à We Love Green. L’objectif est de faire de chaque édition un véritable temps fort de communication au service d’une même mission : faire évoluer les comportements autour des textiles et des chaussures.
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Challenge
Comment parler d’un sujet institutionnel sans produire un contenu institutionnel ?
Au milieu d’un festival, les visiteurs ne viennent pas assister à une campagne de sensibilisation. Ils viennent vivre une expérience.
Le défi consiste donc à transformer un message institutionnel en un contenu suffisamment ludique, simple et engageant pour donner envie de participer… puis de partager.
Notre mission
Transformer le stand en terrain de jeu éditorial.
Chaque année, nous concevons plusieurs mécaniques éditoriales pensées pour les réseaux sociaux : questions, défis, micro-trottoirs, jeux ou réactions spontanées. Les formats sont imaginés pour servir la campagne nationale de Refashion, tout en restant adaptés aux codes des plateformes sociales.
Une fois les concepts validés, nous construisons l’ensemble du dispositif : préparation des équipes, déroulé de tournage, production photo et vidéo, montage rapide et déclinaisons des contenus.
Résultats
Trois années de confiance, des concepts renouvelés chaque année.
Ce partenariat se poursuit depuis trois éditions consécutives de We Love Green.
Les contenus 2026 ont enregistré de meilleures performances individuelles que ceux de l’année précédente, malgré un volume plus faible et sans recours à des influenceurs. L’un des concepts imaginés par MAKA s’est notamment distingué par son nombre de partages, preuve qu’un sujet institutionnel peut devenir un contenu que l’on a envie de transmettre.
Les contenus ont également été relayés par Refashion dans sa newsletter destinée aux metteurs en marché, prolongeant leur diffusion bien au-delà du festival.
Un engagement en hausse par rapport à 2025 !
