Après une première levée de fonds, Zenior ambitionne de devenir la plateforme de référence du bien vieillir. Pour aider les familles à choisir un établissement en toute confiance, l’entreprise souhaite remplacer les brochures impersonnelles par des contenus authentiques, capables de montrer la réalité de chaque lieu.
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Challenge
Choisir une maison de retraite est une décision lourde, souvent prise dans l’urgence. Zenior veut que chaque famille puisse se faire un avis honnête sur un établissement, à distance.
Pour accompagner son développement national, la plateforme souhaite également standardiser la production de contenus de tous ses établissements, afin de garantir une identité cohérente, tout en laissant à chacun la possibilité d’exprimer sa singularité.
Notre mission
Créer un système de contenus, pas seulement des tournages.
Nous avons accompagné Zenior dans la définition d’une ligne éditoriale commune, puis dans la création d’un dispositif de production capable d’être reproduit dans chacun de ses établissements. Les interviews, les photographies, les capsules réseaux sociaux et les éléments graphiques suivent une même direction artistique, tout en laissant apparaître la personnalité propre de chaque lieu.
Cette identité se prolonge également dans les animations et le motion design, notamment à travers la mascotte Zenior, afin de créer une expérience cohérente d’un contenu à l’autre.
Résultats
Un partenaire de production à l’échelle nationale.
Le projet pilote est devenu un partenariat durable. Aujourd’hui, MAKA pilote la production des contenus des établissements Zenior, adapte les formats selon les besoins de chaque maison tout en garantissant une qualité, une direction artistique et une identité homogènes sur l’ensemble du réseau.
Standardiser la production, sans standardiser les histoires.
