Refashion accompagne des collectivités dans la mise en place d’actions consacrées à la collecte, au tri, au réemploi et à la réparation des textiles et chaussures. La série a été conçue pour valoriser ces projets et montrer comment le soutien de Refashion se traduit concrètement à l’échelle locale.
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Challenge
Construire une série cohérente à partir d’initiatives très différentes.
Le projet devait initialement prendre la forme de trois vidéos de 45 secondes, tournées pendant la Semaine européenne de la réduction des déchets, avec un représentant de la collectivité guidant le spectateur à travers une action locale.
Au fil des tournages, les sujets se sont révélés plus riches et plus variés que prévu. Collectes événementielles, ateliers de sensibilisation, réparation, réemploi ou encore dispositifs de collecte innovants : chaque territoire avait son propre fonctionnement, ses partenaires et ses objectifs.
Il fallait donc conserver une identité commune tout en adaptant la narration à la réalité de chaque initiative, à des tournages ponctuels et à des contraintes de terrain différentes.
Notre mission
Faire évoluer le format pour mieux expliquer chaque projet.
Nous avons accompagné Refashion dans la définition du concept, l’écriture des trames et la préparation des interviews.
Chaque épisode est construit autour d’une personne directement impliquée dans le projet. Elle présente le besoin identifié sur le territoire, l’action mise en place, les acteurs mobilisés et les premiers résultats observés.
Nous avons complété ces témoignages par des images de collecte, d’ateliers, de sensibilisation et d’échanges avec les habitants, afin de montrer les dispositifs en fonctionnement plutôt que de simplement les décrire.
Nous avons également pris en charge l’organisation des tournages dans les différentes régions, la réalisation, la coordination des équipes locales, la photographie et l’ensemble de la post-production.
Le format initial de 45 secondes a progressivement évolué vers des films pouvant atteindre environ trois minutes, afin de laisser davantage de place aux projets et aux personnes qui les portent.
Résultats
Une série élargie au-delà de la seule Semaine Européenne de la Réduction des Déchets.
Les premiers épisodes ont permis de documenter des actions événementielles comme l’opération « Du tri dans ma penderie », organisée par le SYMEVAD à Rouvroy autour de la collecte et de la sensibilisation au tri.
La série s’est ensuite ouverte à des initiatives plus larges et plus structurelles. Un épisode tourné à Bourg-en-Bresse présente notamment une borne de collecte innovante fabriquée en textile et la démarche d’un territoire qui vise à limiter l’export des textiles collectés.
Les films sont diffusés sur LinkedIn, Facebook, le site de Refashion et dans les supports destinés aux collectivités et partenaires locaux.
Le retour sur la première version de Rouvroy a confirmé la pertinence du format :
« C’est dynamique, on passe les bons messages, donc ça fonctionne. Les incrustations textes sont aussi très cool. On aime bien aussi le timelapse et le plan de Rouvroy au début. » – Camille Hardouin – Refashion
Des initiatives locales documentées pour aider d’autres territoires à passer à l’action.
